Cette année a été une année trouble !!!
Volatilité des taux de change mondiaux :
Le dollar frôle les 6,2 et l'euro passe sous les 7 !
Après le déclenchement de la guerre russo-ukrainienne, le marché européen a été le premier touché par le cercle transfrontalier.
Premièrement, pendant la guerre, non seulement le commerce transfrontalier entre la Russie et l'Ukraine a été affecté, mais aussi le commerce transfrontalier dans toute l'Europe a considérablement diminué. D'après les retours d'expérience du vendeur de la station européenne, l'Europe n'a pas été en mesure d'émettre de facture récemment. Beaucoup de marchandises ont été livrées à un taux de fret élevé il y a des années, ce qui est inconfortable.
Deuxièmement, le taux de change mondial a également affiché récemment une tendance volatile. En particulier, le taux de change de l'euro a continué de baisser et a atteint à plusieurs reprises de nouveaux plus bas, permettant aux vendeurs du marché européen d'assister à l'histoire ! Dans un conflit international, le portefeuille du vendeur dégouline de sang. Si la guerre ne s'apaise pas rapidement, l'euro continuera à fluctuer. Avec la hausse continue du taux de change du RMB, le sac d'argent des vendeurs transfrontaliers continuera de se réduire.
Il est rapporté que récemment, le maximum quotidien du taux de change au comptant du RMB onshore et offshore par rapport au dollar américain a atteint respectivement 6,3095 et 6,3016, approchant l'ère de 6,2, et établissant également un nouveau sommet depuis avril 2018, rendant les praticiens transfrontaliers insupportables. Le plus frappant est qu'il y a un an, le taux de change de l'euro était encore de 7,9, mais aujourd'hui, le taux de change de l'euro est passé sous 7 et est passé à l'ère du 6 ! Le vendeur a dit : je dois regarder le taux de change de l'euro
En raison du déclenchement de la guerre et de la détérioration continue de la situation en Ukraine, l'aversion au risque mondiale a été encouragée et le RMB est resté fort en raison des caractéristiques importantes de l'aversion au risque. Par conséquent, les petits et moyens vendeurs doivent accorder une attention particulière à la question de la couverture du taux de change, afin d'éviter de lourdes pertes causées par le conflit international.
Espace aérien transfrontalier Russie Europe !
L'armée de l'air européenne a grimpé trois fois !
Rien qu'au début de la semaine dernière, selon de nombreux vendeurs et transitaires, le prix unitaire du transport aérien européen est tombé une fois en dessous de 19, ce qui est presque comparable au prix du transport maritime. Comparé au prix exorbitant de la même période l'an dernier, on peut dire qu'il s'agit d'un grand plongeon, ce qui a surpris de nombreux vendeurs. Cependant, la situation internationale est dangereuse. Du jour au lendemain, le prix de l'armée de l'air a montré des changements bouleversants.
La Russie et l'Ukraine sont entrées en guerre, les pays européens et américains ont successivement annoncé la fermeture de leur espace aérien à la Russie, et la Russie a également pris des contre-mesures pour interdire aux avions nationaux qui avaient précédemment fermé leur espace aérien à la Russie d'entrer dans l'espace aérien russe. On rapporte que l'espace aérien russe est un canal important pour les routes arctiques entre l'Europe et l'Asie, ou entre les stations nord-américaines et l'Asie. De nombreuses compagnies aériennes internationales traversent généralement l'espace aérien russe lorsqu'elles empruntent certaines liaisons eurasiennes. D'une part, cela signifie que d'autres routes de fret seront plus encombrées. À cet égard, certains vendeurs sont profondément inquiets qu'après l'espace aérien transfrontalier de la Russie et de l'Europe, l'armée de l'air inaugurera un nouveau cycle de montée. Effectivement, selon les commentaires de nombreux vendeurs, à l'heure actuelle, le transport aérien européen est passé de près de 20 / kg avant le déclenchement de la guerre à plus de 50. Plus de vendeurs ont déclaré qu'il était encore d'environ 49 / kg le matin et est passé à plus de 60 dans l'après-midi. Non seulement cela, mais maintenant, le prix de l'armée de l'air américaine a également augmenté. Les initiés ont déclaré qu'il y a quelque temps, l'armée de l'air américaine était tombée à moins de 20, mais maintenant, le prix du vol de transfert est passé à environ 30, et le prix du vol direct peut atteindre 40.
La guerre entre les trois pays sur la plate-forme du commerce extérieur bat son plein et on ne sait pas qui gagnera ou perdra
En février de cette année, le rapport financier du quatrième trimestre de 2021 publié par la méta de la société mère de Facebook a montré que la vie quotidienne de Facebook a chuté pour la première fois de l'histoire, réduisant d'un million d'utilisateurs. Des menaces provenant d'applications vidéo telles que TikTok font leur apparition.
Dans le domaine du e-commerce transfrontalier, la Title Wave d'Amazon au premier semestre 2021 a incité de nombreuses entreprises transfrontalières à rejoindre la concurrence des stations indépendantes et ont commencé à acheter du trafic à Facebook. La même année, Apple a ajouté la transparence du suivi des applications (ATT) sur iPhone et iPad, ce qui oblige les applications à demander l'autorisation des utilisateurs pour suivre leurs activités sur d'autres applications et sites Web. Cette mesure a trois impacts majeurs sur les entreprises des radios indépendantes : la limitation de la publicité personnalisée, la limitation de l'attribution des effets cross-média et la difficulté d'optimisation publicitaire.
À l'heure actuelle, Facebook est en train d'ajuster sa mise en page publicitaire, et ces entreprises transfrontalières sont également confrontées au dilemme de la flambée des coûts publicitaires et d'une transformation inconnue. Les entreprises choisissent de réduire leurs dépenses globales en publicité sur Facebook et se tournent vers de nouveaux canaux (principalement Google et TikTok) et de nouvelles stratégies marketing. Seules certaines entreprises continuent d'investir pour remodeler leur marque.
Google a toujours été l'une des principales plateformes publicitaires pour les stations indépendantes de commerce électronique transfrontalier. Cependant, en raison des règles strictes d'audit des comptes et du long cycle publicitaire, il y a relativement moins d'entreprises qui mettent Google que Facebook. Après l'introduction de la nouvelle réglementation d'Apple, de nombreuses entreprises ont ravivé leurs attentes vis-à-vis de Google et ont tenté de lancer Google.
Tiktok a également connu une augmentation soudaine à l'étranger l'année dernière avec de courtes publicités vidéo. De nombreux contenus de bobines Facebook (vidéos courtes roulantes) sont importés de TikTok, et la réserve et l'algorithme de la publicité vidéo ne sont pas aussi parfaits que TikTok. Cependant, les utilisateurs de TikTok sont jeunes, leur pouvoir d'achat n'est pas fort et le taux de conversion publicitaire est de 1% ou moins. À l'heure actuelle, il existe encore quelques entreprises rentables.