Musk a déclaré l'acquisition, le taux de conversion de la publicité sur Twitter a grimpé en flèche ? !

En avril, Musk a officiellement acquis la plateforme sociale la plus riche du monde pour 44 milliards de dollars. Bien que l'accord n'ait pas encore été conclu, l'avenir de ce géant des médias sociaux avec une vie quotidienne de 200 millions de personnes a attiré l'attention de nombreuses personnes dans l'industrie du commerce électronique transfrontalier.

Récemment, la société a reçu des commentaires de vendeurs de plusieurs groupes WeChat selon lesquels le taux de conversion publicitaire (c'est-à-dire le retour sur investissement) sur Twitter a considérablement augmenté. Pour interpréter la raison, certains vendeurs se demandent s'il existe des signes de relâchement des critiques publicitaires ou le résultat de l'augmentation des téléchargements et de l'utilisation des applications causée par la popularité de l'acquisition de Twitter par Musk.

En réponse à ce phénomène, la société a également confirmé auprès de l'agent PR de Twitter Chine, et l'autre partie a déclaré qu'elle n'était pas claire à ce sujet. De plus, la société n'a trouvé aucun avis récent d'ajustement de la politique officielle de révision de la publicité des chaînes officielles connues.

La balle de bord peut-elle passer si la politique publicitaire est assouplie ?

Bien que l'ajustement de la politique publicitaire de Twitter n'ait pas été mentionné dans le calibre officiel, certains vendeurs ont signalé que certaines publicités Edge Ball qui ne pouvaient pas être envoyées dans le passé pouvaient également être transmises en douceur, et certains contenus obscurs ont un plus grand espace d'affichage. Non seulement les vendeurs transfrontaliers, y compris les utilisateurs de Twitter, ont récemment assoupli la liberté et l'ampleur de l'affichage de publicités, de la publication de contenu et de la discussion de sujets à des degrés divers.

Les initiés ont déclaré que Musk critiquait depuis longtemps les règles de Twitter, et on ne sait pas s'il est possible d'ajuster les règles à l'avance en raison du changement imminent de propriétaire. Cependant, quelle que soit la politique, la conformité doit toujours être respectée. De telles leçons douloureuses devraient être profondément vécues par les vendeurs transfrontaliers dont les comptes publicitaires tels que Facebook et Google sont bloqués. Par conséquent, il est recommandé de ne pas convoiter les dividendes temporaires et d'affecter le fonctionnement normal ultérieur.

Afin de vérifier si l'amélioration du taux de conversion publicitaire de Twitter est liée au nombre de téléchargements et à la fréquence d'utilisation, la société a vérifié certaines performances récentes des données de Twitter via un outil tiers.

Selon les performances des données de Silimarweb le 12 mai, le trafic global et la participation des utilisateurs de Twitter en avril étaient inférieurs à ceux de mars mais toujours supérieurs à ceux de février, et son classement était bien inférieur à celui de Facebook et Instagram.

Cependant, selon l'index de recherche de Twitter affiché le 12 mai, il y a eu une augmentation significative depuis la mi et la fin avril, et cet index de recherche est lié au trafic du site Web, aux téléchargements et aux mots associatifs. Dans un sens, on peut comprendre que l'activité globale de Twitter est supérieure à celle des périodes précédentes, ce qui peut également expliquer indirectement pourquoi le taux de conversion de la publicité Twitter a augmenté de manière significative récemment.

Combien de vendeurs transfrontaliers mettent en page Twitter ?

En tant que vendeur chinois transfrontalier, il ne laissera aucun réseau social étranger lui servir d'approvisionnement en trafic, et Twitter ne peut pas y échapper.

Anker, par exemple, compte 195 400 abonnés sur Twitter.

Il est rapporté qu'Anker nano a fait une campagne publicitaire avec l'aide de Twitter l'année dernière. Le nombre de vues des activités de marketing atteignait 300 millions et le nombre de clics sur les liens atteignait 1 million. Au cours de la période de publicité, le volume de discussion des sujets a augmenté de 84 % d'une année sur l'autre, tandis que la part de la publicité a augmenté de 16 % et l'effet de réponse a été bon.

Cependant, selon les messages quotidiens d'Anker, il n'y a pas beaucoup de commentaires, et seuls quelques-uns ont été transmis et collectés. Anker a plus de followers sur Facebook et Instagram que sur Twitter. Bien sûr, le nombre de fans ne peut pas tout déterminer. Par exemple, bien qu'Anker ait jusqu'à 480 000 fans sur Facebook, d'après les données globales de performance des publications, c'est presque la même chose que Twitter, et Instagram est plus accrocheur.

En plus d'Anker, Sheen a également ouvert un compte Twitter officiel, avec un nombre total de 450 000 abonnés.

De plus, des marques chinoises étrangères telles que Zaful, Aukey et Cupshe se sont installées.

Données intéressantes sur Twitter

1. Un quart des adultes américains utilisent Twitter

Les données de l'enquête montrent qu'un quart des adultes américains utilisent Twitter, qui est presque le même que WhatsApp et Snapchat. En outre, le Pew Research Center a également déclaré qu'environ 40 % des Américains interrogés sont des utilisateurs d'Instagram, tandis que 21 % des répondants utiliseront le surf en ligne TikTok.

2. Les femmes représentent 30 % des utilisateurs de Twitter

En termes de portraits de genre, Twitter compte 30% d'utilisateurs féminins et 70% d'utilisateurs masculins. Ces données peuvent aider les marques à élaborer des programmes de marketing de marque plus spécifiques et ciblés. Par exemple, compte tenu de la faible proportion d'utilisateurs féminins, Twitter n'est peut-être pas le principal poste de promotion et de commercialisation des marques de vêtements pour femmes.

3. 42% des utilisateurs de Twitter ont fait des études supérieures

Twitter a la deuxième base d'utilisateurs la plus instruite aux États-Unis. 33 % des utilisateurs de Twitter ont fait des études supérieures et 25 % des utilisateurs de Twitter appartiennent au lycée ou moins. Parmi les plateformes de médias sociaux, LinkedIn est le public le plus éduqué. Selon les données, 56% des utilisateurs de LinkedIn ont fait des études supérieures.

4. Les revenus des utilisateurs de Twitter sont généralement élevés

85 % des utilisateurs de Twitter gagnent plus de 30 000 $ et 34 % des utilisateurs de Twitter gagnent 75 000 $ ou plus. Cela montre qu'environ un tiers des utilisateurs de Twitter ont une puissance de consommation élevée, et la marque peut en tirer pleinement parti lors de l'élaboration de plans marketing.

5. 25 % des utilisateurs adultes de Twitter aux États-Unis publient 97 % de tous les tweets aux États-Unis.

25 % des utilisateurs adultes de Twitter aux États-Unis publient 97 % de tous les tweets aux États-Unis. Cela signifie qu'un quart des utilisateurs de Twitter publient du contenu qui couvre presque Twitter. Dans le même temps, cela montre également que le groupe d'utilisateurs de base de Twitter est très actif et impliqué dans Twitter.

6. Les utilisateurs passent 5,1 heures par mois sur Twitter

Le temps d'utilisation mensuel de plus de 5 heures est supérieur à Snapchat (3 heures par mois) et Messenger (3 heures par mois). Mais YouTube reste la plate-forme de médias sociaux la plus populaire pour les utilisateurs - les adultes passent 23,7 heures par mois sur YouTube, selon l'enquête.

7. Près de la moitié des utilisateurs de Twitter utilisent régulièrement Twitter pour parcourir les actualités

Les médias sociaux sont un bon endroit pour comprendre l'actualité du monde entier en dehors des chaînes d'information généralistes. Les résultats de l'enquête montrent qu'en 2021, 55 % des utilisateurs de Twitter l'utilisent comme source d'information. Cela signifie que les marques peuvent être en mesure de répondre aux habitudes d'utilisation des audiences de Twitter en publiant des informations précises et opportunes.

8. 16 % des internautes âgés de 16-64 ans utilisent Twitter pour comprendre la marque

Selon les données de l'enquête, 16 % des internautes âgés de 16-64 utiliseront Twitter pour comprendre la marque, ce qui représente presque la même proportion que les utilisateurs qui utilisent la messagerie instantanée et les outils de chat instantané pour comprendre la marque. Pour les marques, cela signifie que les spécialistes du marketing doivent mettre à jour leurs comptes Twitter en temps opportun. L'intensité n'a pas besoin d'atteindre 5-6 articles par jour, mais si le compte de la marque peut être actif et publier régulièrement du contenu de marque précieux, cela aura un impact positif sur le marketing de la marque.

9. 54 % des utilisateurs de Twitter préfèrent acheter de nouveaux produits

Lors de l'élaboration d'une stratégie publicitaire sur Twitter, la marque doit réfléchir à la façon de transformer le produit en quelque chose qui donne envie aux utilisateurs d'acheter instantanément. L'opération de contenu sera au centre de l'attention.

10. Utiliser les espaces Twitter pour booster les ventes de la marque

L'espace Twitter est un substitut au club-house de Twitter, et la marque peut créer une communauté exclusive à la marque grâce à cette fonction. Selon le communiqué officiel de Twitter, tant que le volume des conversations augmente de 10 %, le volume des ventes peut augmenter de 3 %.

11. La publicité sur Twitter est douce, et les utilisateurs le feront ; parcourir inconsciemment la publicité

Les résultats de l'enquête montrent que par rapport aux autres plateformes de médias sociaux Daniel, 26 % des utilisateurs passeront plus de temps à regarder des publicités sur Twitter. Cela peut signifier que la résistance psychologique de Twitter à la publicité sera réduite.

12. Le CPM de Twitter est le moins cher parmi plusieurs plateformes de médias sociaux

Les résultats de l'enquête de données montrent que la publicité sur Twitter est assez bon marché. Le CPM moyen est de 6,46 $, soit 78 % de moins que le CPM de 30 $00 de Pinterest, ce qui n'exercera pas trop de pression sur le budget publicitaire de la marque.

13. Les revenus publicitaires de Twitter ont dépassé 1,41 milliard de dollars, soit une augmentation de 22 % en glissement annuel .

De plus en plus de marques et de vendeurs commencent à faire de la publicité sur Twitter, et les annonceurs Twitter continueront d'augmenter en 2022. Il est préférable que la marque planifie des activités marketing pertinentes dès que possible avant que la publicité sur Twitter ne soit sursaturée et que l'audience n'ait développé une immunité. à la publicité sur Twitter.

14. Twitter est plus populaire parmi la génération Y que parmi la génération Z

En 2022, l'âge des utilisateurs du millénaire se situe entre 26-41. Les utilisateurs qui ont besoin de marketing de marque doivent prêter attention aux préférences et aux habitudes de ce groupe de clients.

15. La publicité sur Twitter couvre 5,8 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans

Selon les données, la publicité sur Twitter couvre 5,8 % de la population mondiale âgée de plus de 13 ans. La marque peut décider d'utiliser Twitter comme canal de marketing en fonction du groupe cible commercial.

16. La première fonctionnalité de visualisation de Twitter augmente le temps de visionnage des vidéos de 1,4 fois

Twitter a été à la recherche d'innovation et de nouvelles fonctionnalités de produits. Par exemple, la première vue, la première vue de Twitter montrera les publicités vidéo de la marque au public lorsqu'il se connectera pour la première fois et commencera à naviguer. C'est la position idéale pour les spécialistes du marketing et les marques pour assurer la participation du public au contenu de marketing vidéo. Selon Twitter lui-même, une marque a lancé sa première vue lors d'un événement sportif mondial pour correspondre à la campagne publicitaire télévisée, et la couverture a augmenté de 22 % .

De plus, selon les informations officielles sur Twitter, la mode et les jeux pourraient mériter une promotion de marque sur Twitter.

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